我，研大神，考研知识的勤劳搬运工，研究新传学科有很长时间了，目前很想为考研学子贡献我的一份力量，所以有了今天的分享，跟我一起来吧~
奇葩考题＋冬奥？
明年试卷一定考！
从前几天刚刚结束的22级新传考研之中，我们收到了很多同学或欢乐或懊恼的评论。但不管怎样，大家全力以赴过就已经很棒啦！
今年的一些新传奇葩好题我们也可以观望观望的
问 ：
柳夜熙
（上海交通大学名词解释）
答 ：
（图源小董老师微博）
问 ：元宇宙
（暨南大学809名词解、西北大学440名词解释、内蒙古大学334名词解释）
元宇宙特点
（北京师范大学334简答题）
对元宇宙相关材料写评论
（郑州大学334评论题）
答 ：元宇宙终究还是考了……
问：用健康传播相关理论分析大学生为什么不吃早餐
（深圳大学）
答 ：小编看到这道题的第一想法就是：
这题出的也太贴近生活了吧！
这些看似很奇怪的题其实都在考验我们对于日常发生的一些事情有没有一定的了解能力，碰到之后不要慌，毕竟这些题目出现的分值都不大～
鉴于今天距离北京冬奥会只剩下一个月的时间了，有关冬奥的准备工作都已经有条不紊的继续推进。在今年的考研的真题中，我们也可以看到一些院校就拿还未举行的冬奥来当作考题，那么我们今天这期就来聊聊北京2022冬季奥运会吧！
北京冬奥会
第24届冬季奥林匹克运动会（The XXIV Olympic Winter Games），即2022年北京冬季奥运会，计划于2022年2月4日星期五开幕，2月20日星期日闭幕。北京冬季奥运会设7个大项，15个分项，109个小项。北京赛区承办所有的冰上项目；延庆赛区承办雪车、雪橇及高山滑雪项目；张家口赛区的崇礼区承办除雪车、雪橇及高山滑雪之外的所有雪上项目。
北京冬奥会吉祥物
北京因此也成为了全球首个“双奥之城”。
那话不多说，看看今年的真题里都出现了哪些考点吧~
1.结合材料（冬奥会多种形式的观看模式）分析新时代如何创新话语体系。（2022北京印刷学院334）
2.请利用公共关系的相关理论对冬奥会的《防疫手册》相关内容进行分析。（2022浙江大学334）
3.论述大型体育赛事新闻中心如何发挥作用。（2022上海体育学院440）
4.材料：北京冬奥会奥林匹克圣火采集仪式。消息评论。（2022暨南大学809）
5.给北京冬奥会做一次融媒体策划以及为该策划写一个300字左右的引言。（2011苏州大学334）
6.策划：北京冬奥会全媒体策划。（2022华中师范大学334）
从以上真题之中我们可以看到，不管是简答论述还是策划评论都有高校涉及到了北京冬奥的相关问题，可以预见的是今年作为北京冬奥会正式举行的一年，看到会有更多的院校来对此事件出题的。
01国际舆论引导题
此次北京冬奥会的顺利举行依旧面临着一些来自国际上的抵制。美国众议院议员去年2月份就敦促美国奥委会“提议将2022年冬季奥运会转移到中华人民共和国境外其他地点”，并且声称如果提议被国际奥委会拒绝， “美国奥委会和其他国家的奥委会应退出2022年冬奥会。”、去年8月份英国议会下院公开表示，英国政府应该通过不派出运动员参加北京冬奥会，对北京冬奥会进行抵制、去年12月，加拿大总理特鲁多公然诬称中国存在“侵犯人权”的行为，并以此为借口宣布加方不派“外交代表”出席北京冬奥会……
以上可以看出，尽管《奥林匹克宪章》明确了“体育运动政治中立”原则，但是在这些国家面前并没有认真的践行这些原则，反而是跟风模仿来获取所谓的“团结”大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。
但是北京此次举办的冬奥会无疑是一次展示我国国际形象的又一绝佳机会，如何引导好国际舆论对于如何提高我国的国际形象将会发挥很好的作用。
问 ：如何借助北京冬奥会引导好国际舆论/如何引导好北京冬奥会期间的国际舆论？
答 ：习近平总书记强调：“办好2022年北京冬奥会，是我们对国际奥林匹克大家庭的庄严承诺。要加强组织领导，统筹推进各项工作，确保把北京冬奥会办成一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会。”但鉴于国际舞台上的话语权掌握在西方国家手中，所以体育政治化现象也逐渐突出，一些西方国家靠着对我国捕风捉影的事件评论，在国际舆论场上严重损害我国的国际形象。如何在国际舆论场上引导好国际舆论，塑造我国的国际形象成为北京冬奥会期间的一个严峻问题。
（一）确立舆论引导理念与目标
政府部门要明确我国舆论引导的理念与目标，作为我国开展舆论引导工作的根本遵循。冬奥周期内，政府部门要以奥林匹克在我国的传播、冰雪运动项目的普及为舆论引导为着眼点，以维护国家利益、改善国外舆论环境为舆论引导的落脚点，以举办一届“精彩、非凡、卓越”的冬奥会为舆论引导的目标，宣传好“绿色、共享、开放、廉洁”的办奥理念。舆论引导的着眼点与落脚点，理念与目标是北京冬奥周期内国际舆论引导的总纲领，要将其切实贯彻到政府和媒体的舆论引导策略中来。
（二）创新政府与媒体新型模式
国际奥委会名誉主席萨马兰奇先生曾提到媒体是奥运会成功与否的评判者，外国媒体是衡量一届奥运会成功与否的重要标尺。媒体对于大型体育赛事的认同、评价和传播，离不开舆论引导的宣传沟通和媒体运行的专业服务。北京冬奥周期内，政府职能发生转变，媒体环境发生巨变，在泛众化、智能化传播时代，舆论引导主体更加多元，“重点不在于进一步加大管控的力度，缩小人们表达的言论尺度，反而应该适当放松这种管控力度，让人们多元的声音有一定表达的自由度，在这种自由度下实现自组织式的协同整合。”以“政府＋媒体”的双保险方式来为北京冬奥会在国际舆论场上的好口碑保驾护航。
（三）革新政府国际舆论引导方式大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
作为一次全球性的重大事件，引导好北京冬奥会的“舆论风向”至关重要。作为引导的主要“负责方”，政府应该要革新自身的引导方式，要确立各级政府新闻发布制度、做好突发事件舆论危机管理、推动体育传统外交范式转换。如2021年舆论引导的重点是冬奥会各项测试赛举办，冬奥会志愿者培训活动，力求将全世界的目光从东京拉回到北京，而2022年舆论引导的重点是冬奥会开幕式以及即将来临的冬奥盛会以及系列冬奥故事的挖掘，使得世界体育真正来到北京时间，打造体育狂欢的盛会。
02对外传播题
除了在国际舆论场上需要做好舆论引导之外，北京冬奥会既然是一次云集全球顶尖运动员的盛世自然也是一次各个国家在对外传播方面获得跃迁式发展的机会。每名运动员都不仅仅是只是有着一重身份的运动员，也代表了他们国家的国际形象，同理，作为主办方的北京也不再仅仅是一个赛场，也肩负了我国对外传播的重任。
北京冬奥会如何做好对外传播？
（一）困境：北京冬奥会对外传播的问题
1.传播内容贫瘠，缺乏文化交流
目前，国内媒体所发布的有关2022北京冬奥会的视频大多聚焦冬奥场馆建设和奥运测试等方面，内容单薄，议程设置能力较弱，难以引起国外媒体和受众的共鸣。中国媒体对于西方媒体将冬奥会政治化的片面说辞和歪曲报道少有及时的解释说明，信息的匮乏和舆论的复杂导致外国受众依循旧的逻辑来理解今日中国，而无视中国对奥林匹克精神的传承和对多元文化的包容。
2.“荣誉至上”倾向，难以激发共鸣
北京冬奥会是中国经济飞跃、深耕生态环保和科技创新的成果，代表着国家实力和国际话语权的提升，包括价值观念和文化内核的传达。而目前媒体在对外传播过程中局限于现象宣传和宏观叙事，对外宣传总是与国家荣誉相对应，容易让外国受众误解为民族主义、集体主义。根据优兔平台官方新媒体账号“Beijing2022”发布的视频，其主题几乎围绕场馆建设、赛道测试以及荣誉回顾，这些视频营造了一种“荣誉至上”的氛围，难以引发国外受众好感，容易导致舆论失序。
3.传播渠道闭塞，内容触达率低
从海外社交平台传播格局来看，“西强东弱”的局面尚未改变，西方媒体在国际网络社交平台的传播影响力远大于中国媒体，我们对海外社交平台的开发和利用程度不足，传播渠道相对闭塞，内容触达率较低。
（二）解困之思：北京冬奥会对外传播的新思路
1.兼顾民族性与共同性，办好“文化奥运”
冬奥会是国际体育盛会，象征和平、团结与进步。无论东西方， 冰雪体育竞技不只是一种运动形式， 更是一种文化的存在，它所展现的内在特质和文化价值与人们的社会生活息息相关，蕴含着不同区域人们的智慧和追求，成为一场跨越地域、种族和语言的对话。比如北京冬奥会的吉祥物设计就是一次不具有文化壁垒的良好传播，在国际舆论场对于两个吉祥物的设计均获得了不错的反响。所以我们应该秉着“民族的就是世界的”这一原则，克服文化交流认知误差，兼顾民族性与普适性，让世界各国人民亲身体中国对于冬奥冰雪竞技文化的人性化、自然化表达，感受“文化奥运”的魅力与特色。
2.突破话语表达圈层，主动设置议题
北京冬奥会的对外传播也应当在形式上引入新尝试，增加趣味性和奇观性的表达，促进世界人民在信息交流活动中的共同认知、情感共鸣和互动行为。北京2022冬奥会张家口赛区跳台滑雪的S形赛道的造型是从如意、玉佩、飘带等中国传统文化形象元素中确定而来，引发了很多热议，从而构建了自身”可沟通“的形象，而不是西方刻板印象下想要实行“文化霸权”的赛场。
3.充分利用自有平台，增强传播渗透力大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
随着互联网的发展和新媒体的广泛应用，基于短视频的呈现形式吸引了诸多传统媒体入局，在对外传播领域成为一种破界的逻辑，是一种路径和表达的创新。比如TikTok的成功出海，成为现象级的一次传播，所以在面对日益复杂的国际传播形势，将中国故事和国家形象通过TikTok等内容平台投向海外社交媒体受众是关键。
除了以上这些可能的考点，大家还要继续对北京冬奥会保持持续关注，一些新出现的名词或者新闻事件都可能会出现在我们的考卷上，早出现早了解早准备总归是没错的～
