电子竞技 简称电竞，是电子游戏比赛达到竞技层面的体育项目。电子竞技是以电竞游戏为基础，信息技术为核心的软硬件设备为器械、在信息技术营造的虚拟环境中，在统一的竞赛规则、以及在规则保障下公平进行的对抗性电竞游戏比赛。当前，电子竞技正成为一种全新的体育运动，深受青少年群体的热捧。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　随着1998年暴雪公司发行《星际争霸》，1999年Valve发行《反恐精英》（CS），世界范围内的电竞行业的发展迅速，中国电竞行业开始萌芽。全世界范围内电子竞技产业最成熟的国家是韩国，对其国民而言，电子竞技已经成为一种主流文化，成千上万的玩家观看比赛、参与比赛。在韩国，电子竞技已经与围棋、足球并称为韩国的体育三大国技。韩国电竞全产业链商业价值于2004年首次超过了韩国汽车产业。预计2021年韩国电竞产业市场规模将突破2,000亿韩元。

　　长期以来，人们易将“电子竞技”与“网络游戏”混为一谈。电子竞技游戏重在“竞技”方面，是在公平的规则下进行对抗的体育项目；而网络游戏以娱乐为主，游戏内容受收费角色道具影响较大。电竞游戏按类型分可分为四类，MOBA、RTS、FPS、TCG等系列电竞游戏。根据操作的平台划分可分为端游、页游、主机游戏和手游。

　　电子竞技赛事 即依托于网络游戏举办的线上线下竞技赛事。我国电竞行业已形成了以电竞赛事为核心的产业生态圈，其中重要的参与方包括 电竞战队（俱乐部含选手）、赛事主办方、广告商、直播平台（媒体含解说）。电竞赛事一般是以联赛的方式举办，一年举办一次，或一年分多个赛季举办。依据赛事主办方的不同，电竞赛事可以分为第一方赛事和第三方赛事，第一方赛事主办方为电竞游戏研发商或运营商，第三方赛事的主办方包括了直播平台、电竞学校等。根据参与主体等特点不同，电竞赛事还可分为全球级、地方级、线上级三类。

　　电竞俱乐部也被称为电竞战队，和传统体育联赛（如NBA、NFL）中的俱乐部一样，电竞俱乐部是由运动员相聚而成的互益组织。职业战队一般都会拥有独特的标识（如队标、队服）以及进行统一的作息安排。随着行业发展的日趋规范及游戏水平的不断提高，职业战队出现了越来越多的新角色，如领队、教练、分析师等，他们一般负责战队的幕后工作，如选手竞赛指导、比赛录像分析等。2021年11月07日，在冰岛雷克雅未克的英雄联盟全球总决赛中，来自中国的EDG俱乐部以3:2战胜韩国的DWG俱乐部，夺得LPL第三座S赛冠军。

　　随着直播行业的迅猛发展，游戏直播，特别是电竞赛事直播受到了越来越多玩家的关注。从游戏直播的内容来看，可分为三大类：（1）赛事直播，即以电竞赛事为核心的直播节目；（2）游戏内容直播，包括个人或专业媒体制作的UGC游戏内容；（3）个人直播，即主播的日常游戏过程或解说等。电竞赛事在受到各个平台欢迎的同时，直播平台也成为电竞赛事最主要的传播渠道。我国电竞赛事直播领域中，虎牙和斗鱼已成为行业内拥有电竞赛事直播权数量最多、游戏直播内容最为丰富的两家平台，能够满足游戏核心用户的一站式需求。

　　电竞教育 主要是指电竞教育及培训机构对电竞专业知识及技巧的普及和宣传，包括本科及大、中专院校的全日制脱产电竞专业教育，电竞培训机构的多种灵活教育方式等。电竞专业即电子竞技运动与管理专业及艺术与科技专业等相关专业方向的统称。2016年11月，电子竞技运动与管理被正式认证为高职类专业，自2017年起，电竞高职教育在国内得到了稳定发展大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。除此之外，本科院校也借助专业方向课的形式，开设电竞方向。部分院校也借助公选课的形式，尝试电竞公开课等电竞教育形式。

　　电竞选手 即电子竞技运动员，指那些出类拔萃，经过层层选拔，有资格参加电子竞技比赛的职业玩家们。与传统体育的运动员一样，职业选手要对一款游戏（一个项目）经过长时间不断的练习。选手一般分为职业选手和业余选手，区别在于业余选手只会以业余的身份参加比赛，而不以游戏为职业。职业选手一般都会隶属于某家俱乐部/战队，形成雇佣关系。各大电竞俱乐部旗下多拥有青训班，可通过培养预备电竞选手产出优秀职业电竞人才。根据《电子竞技员国家职业技能标准（2020年版）》，电子竞技运动员职业共设五个等级，分别为 五级/初级工、四级/中级工、三级/高级工、二级/技师、一级/高级技师。

　　从整个电竞行业的运作模式来看，其上、中、下游的核心产业分别是游戏内容生产与运营、赛事运营和电竞周边生态。

　　•上游：电竞产业链上游包括游戏生产与运营环节，当前热门游戏的研发领域被国外厂商垄断，国内游戏厂商主要负责电竞游戏的运营代理，游戏自主开发能力仍在不断提升。

　　•中游：电竞产业链中游包括赛事运营环节，其核心赛事基本由游戏厂商、媒体平台、政府相关部门牵头举办，赛事主办方日趋多元化。

　　•下游：电竞产业链下游包括电竞周边生态，如电竞直播平台、电子商务平台和电竞衍生品等方面，最终服务于广大的电竞用户。

　　电竞行业的主要参与者可分为游戏研发运营商、电竞俱乐部和战队成员，以及各类职业赛事直播平台。我国电子竞技已形成以电竞赛事为核心的商业价值链条，电竞产业的迅猛发展也推动了各参与主体盈利模式的延展和升级。

　　游戏制作及运营公司

　　游戏制作及运营公司，通常也是电竞职业赛事的重要发起方和举办者。该参与主体利用赛事活动吸引粉丝与流量，炒热相关游戏话题，吸引投资商进行相关竞赛赞助或广告植入。依托流量基础，主办方还可从粉丝内部进行筹资作为赛事奖金、售卖电竞赛事门票与直播版权获利。以上为举办电竞赛事的直接收益。除此以外，游戏制作及运营商通过举办电竞赛事，在传统的游戏虚拟道具售卖获利的基础上，进阶引导和刺激新老玩家在游戏内进行竞技项目的相关消费，其本质是对传统游戏盈利模式的升级。此种方式盈利的点主要是在自己的游戏产品里，通过电竞这种变相的广告投资，获得游戏影响力扩大的回报，为游戏引流，吸引更多玩家接触游戏与游戏内消费。

　　直播平台

　　目前国内较为出名的直播平台有斗鱼、虎牙、bilibili等。平台方通过竞价购买电竞直播的版权吸引各类玩家观看，邀请各类赞助商，并在直播过程中植入大量软广或硬广，一场直播的广告收入以及粉丝观看的打赏分成等资金来源可以弥补直播版权的支出。大型直播平台公司凭借瞬时的巨大流量，可实现多种手段的流量变现，其盈利也成为必然。除了头部直播平台，也有部分起步的直播平台，为了扩大品牌影响力吸引流量而进行非盈利性质的转播电竞或举办比赛。

　　电竞行业竞争激烈，淘汰率高，收入方面马太效应明显，两极分化严重。电竞俱乐部后期盈利模式主要可以分为四类，分别是赞助商、签约转让费、俱乐部周边产品及衍生品和电竞地产、电竞教育。

　　•赞助商 给予的资金支持是电竞俱乐部的主要收入来源之一，赞助商提供的资金约占俱乐部总收入的70%，其他部分则通过销售周边产品、直播广告收入和赛事奖金等获得。我国电竞俱乐部的商业价值可通过其赞助商、合作方的数量和质量来体现。吸引越多的关注者，俱乐部能获得的收益就越多。如夺得S9全球总冠军后，FPX在2020年成为和宝马唯一合作的中国电竞俱乐部，成为了国内商业价值最高的电竞俱乐部之一。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　•转让签约选手 也是俱乐部获利的一大来源。战队队员可看作俱乐部资产，俱乐部通过与队员签订相关合同组建战队，签约费可达千万，待选手身价倍增时，可将选手的合同高价转让给其他俱乐部，由此通过差价获利。

　　•制作周边衍生产品贩卖 主要是利用战队当前的粉丝基础以及赛事热度，进行即时营销，这种变现模式的运作周期较短，对战队成绩及粉丝基础要求较高，只有成绩优秀、人气较高的头部俱乐部能从此模式中获得可观收益。

　　•电竞地产与电竞教育 是指拥有一定的物质基础与大量名气的头部电竞俱乐部，投入大量人力物力建设相关电竞产业实体，如俱乐部电竞小镇、电竞馆、电竞酒店等项目。这种商业模式的建设周期长、投入大、风险。此外部分知名选手可在退役后依托相关专业机构，展开电竞教育、电竞教练、游戏主播等职业。

　　电子竞技是目前体育行业中最具爆发力的产业之一。根据中国音数协游戏工委官方数据显示，2020年中国游戏市场总销售收入为2,787亿元，同比增长超过20%，其中电竞游戏市场增幅达44%，占据游戏市场半壁江山。随着新兴技术推动、国家政策支持以及电竞行业日趋规范，未来我国电竞市场规模还将持续稳步上升。

　　从营收层面来看，2020年中国电竞游戏市场销售收入为1,365亿元，2016-2020年间的年均复合增速达28.3%，预计2021年可突破1,800亿元。用户层面来看，中国电竞用户规模从2016年的3.1亿人增长至2020年的4.8亿人，年均复合增速超过12%。预计2021年这一数据将突破5.3亿人，同比增速超过8%。

　　随着越来越多的世界级电竞赛事在中国举办，我国电竞行业进入爆发期。其中 移动端电竞市场 以及 电竞衍生市场 在电竞整体产业中的占比不断提升。

　　•PC端电竞市场：PC端电竞游戏以其逼真的场景建模、激烈的对战场面、曲折的剧情主线，带给玩家以沉浸式的游戏体验，无论是比赛的观赏性还是游戏的操作性都远超移动端电竞游戏。PC端电竞市场体系发展较为成熟，目前全球顶级电竞赛事《英雄联盟》全球总决赛、《DOTA2》国际邀请赛和CSGO世界大赛等均依托于端游展开。但受制于越来越高的硬件设备及网络状态的要求以及智能手机的普及，近年来端游市场规模 增速放缓，甚至在2018年出现下滑的情况，市占率逐渐下降。

　　•移动端电竞市场：移动端电竞游戏打破了传统PC游戏在时间和空间上的限制，已成为电竞行业增长的重要推动力。从上游的游戏开发端，到中游的赛事俱乐部和赛事营销以及下游的赛事传播和赛事增值服务，移动电竞逐步形成 完整的产业链及生态布局，其完整性基本可以和PC端电竞相提并论。

　　•电竞生态市场：头部电竞游戏及赛事的 影响力持续提升 和 商业化发展 进程不断加速，带动了电竞生态市场快速发展。

　　网络游戏，尤其是移动端游戏经历了从野蛮发展到行业成熟的阶段，相关部门的监管思路也从最初侧重于鼓励和培育行业生态转变为严格规范行业发展。

　　广州虎牙信息科技有限公司 成立于2014年，虎牙直播前身为YY游戏直播。虎牙直播是中国领先的游戏直播平台之一，产品覆盖PC、Web、移动三端超过3,300款游戏，并已逐步涵盖娱乐、综艺、教育、户外、体育等多元化的弹幕式互动直播内容。2018年5月，虎牙在美国纽交所上市，股票代码为“HUYA”，成为中国第一家上市的游戏直播公司。

　　EDG（EDwardGaming）是一家中国电子竞技俱乐部，2013年9月13日在广州成立。EDG旗下拥有英雄联盟、王者荣耀、绝地求生等游戏分部。据EsportsEarnings网站数据显示，截至2021年11月18日，EDG在全球电竞俱乐部收入排行榜中以436.8万美元位列第39名，共参加世界级比赛114场。EDG旗下职业电竞选手收入榜中，TOP5成员ID分别为：Meiko（中国）、ClearLove（中国）、Scout（韩国）、Koro1（中国）、Deft（韩国）。

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